隨著日趨激烈市場競爭，商標(biāo)也越來越顯示出它的重要性。企業(yè)如何注冊(cè)商標(biāo)，如何使用商標(biāo)，如何保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)，是企業(yè)生存壯大的重點(diǎn)。近年來企業(yè)的商標(biāo)使用越來越胡亂，并不遵循商標(biāo)的規(guī)范使用原則。

近來，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)客戶企業(yè)目前使用的商標(biāo)字體經(jīng)過設(shè)計(jì)跟之前注冊(cè)時(shí)的商標(biāo)字體差別非常巨大?，F(xiàn)在我覺得有必要跟大家說說，張掖商標(biāo)注冊(cè)在日常使用中應(yīng)該的問題。

1、依法使用。不違背商標(biāo)法律法規(guī)的規(guī)定使用商標(biāo)。注冊(cè)是個(gè)什么樣的標(biāo)志就使用什么標(biāo)志，注冊(cè)在什么商品（服務(wù)）范圍，就在什么范圍內(nèi)使用。

2、恰當(dāng)使用。目的在于防止商標(biāo)演變?yōu)橥ㄓ妹Q。尤其是暗示性的商標(biāo)和臆造詞作商標(biāo)，更要注意這一點(diǎn)。吉普開始是馳名商標(biāo)，其注冊(cè)商品是越野車。當(dāng)越野車的銷售商和消費(fèi)者把吉普與越野車等同使用，而吉普商標(biāo)的所有者置之不理時(shí)，慢慢地吉普就淪為越野車的代名詞，喪失顯著性。氟里昂也曾是馳名商標(biāo)，現(xiàn)淪為氟制冷劑的通用名稱。又如在編寫字典時(shí)，如果收錄他人商標(biāo)作為詞條時(shí)，就不能把商標(biāo)當(dāng)名詞來使用：柯達(dá)，一種膠卷的名字，這種解釋行為就是錯(cuò)誤的恰當(dāng)使用包括以下幾項(xiàng)原則：（1）將產(chǎn)品的通用名稱與其商標(biāo)一起使用。(2)使用商標(biāo)通告。(3)以特別字體使用商標(biāo)。(4)以正確的語法使用商標(biāo)。

3、盡量不使用未商標(biāo)注冊(cè)。盡管我國采用自愿注冊(cè)的原則，但是由于注冊(cè)商標(biāo)才享有商標(biāo)專用權(quán)，因此企業(yè)應(yīng)盡量避免使用未注冊(cè)商標(biāo)。要么不使用商標(biāo)，一旦使用商標(biāo)就要申報(bào)注冊(cè)。

4、慎重對(duì)待商標(biāo)使用許可。商標(biāo)關(guān)系到一家企業(yè)的信譽(yù)，商標(biāo)不能隨意許可他人使用，如許可他人使用，他人生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量低下或者被查處將對(duì)該商標(biāo)的信譽(yù)度產(chǎn)生嚴(yán)重的影響；并且商標(biāo)使用許可，并不是簡簡單單的甲乙雙方簽署授權(quán)合同即可的，商標(biāo)局、工商局對(duì)僅僅雙方的授權(quán)協(xié)議并不認(rèn)可，這協(xié)議僅僅只能在甲乙雙方起到約束作用，商標(biāo)局、工商局還是會(huì)查處的。所以商標(biāo)使用許可還是應(yīng)當(dāng)好好衡量以及謹(jǐn)慎處理的。

企業(yè)不注冊(cè)商標(biāo)有哪些危害，注冊(cè)商標(biāo)可以說是企業(yè)產(chǎn)品通向市場的第一步，更是企業(yè)知名度和美譽(yù)度的體現(xiàn)和代表。那么企業(yè)不注冊(cè)商標(biāo)有哪些危害？

1、商標(biāo)專用權(quán)不受保護(hù)商標(biāo)權(quán)是一種專有權(quán)利，它具有唯一性和獨(dú)占性，不注冊(cè)商標(biāo)最直接的影響便是——企業(yè)沒有該商標(biāo)的專用權(quán)利，你可以用，別人也可以用。

2、容易被他人搶注，甚至被反告侵權(quán)按照相關(guān)法律規(guī)定，我國張掖商標(biāo)注冊(cè)審查采用的是“在先原則”。指在相同或相似的產(chǎn)品或服務(wù)類別上，已有相同或近似商標(biāo)申請(qǐng)、注冊(cè)在先，在后進(jìn)行申請(qǐng)的商標(biāo)便不予注冊(cè)。

3、容易造成無意侵權(quán)侵犯他人商標(biāo)權(quán)有兩種情形，一種是有意侵權(quán)，一種是無意侵權(quán)，而無主觀惡意的侵權(quán)，一方面是因?yàn)槲醋?cè)商標(biāo)很有可能與他人在相同或類似商品上已經(jīng)注冊(cè)成功或申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)構(gòu)成相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。

4、品牌形象受損，市場美譽(yù)度下降一個(gè)成功的商標(biāo)，是企業(yè)建立品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)，也是消費(fèi)者認(rèn)購產(chǎn)品或服務(wù)的最直觀標(biāo)志。商標(biāo)不注冊(cè)，你用的我也可以用，將面臨許多低成本、粗制濫造的產(chǎn)品流入市場以次充好。

5、將損失重要的無形資產(chǎn)未注冊(cè)商標(biāo)使用人無法享有商標(biāo)專用權(quán)，因此不受到法律保護(hù)，也就不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，而無產(chǎn)權(quán)自然也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。

在確認(rèn)了商標(biāo)名稱或圖案以及要保護(hù)的產(chǎn)品類別后，我們將幫助您快速、準(zhǔn)確地查詢商標(biāo)的成功率當(dāng)張掖商標(biāo)注冊(cè)成功率很高時(shí)，客戶提供基礎(chǔ)資料，我公司準(zhǔn)備注冊(cè)資料，經(jīng)核實(shí)確認(rèn)后申報(bào)。商標(biāo)就像衣服一樣。這是個(gè)好商標(biāo)它不僅使公眾更容易記住，而且有效地防止他人抄襲。商標(biāo)注冊(cè)包括公司商標(biāo)、文字商標(biāo)、形象商標(biāo)、標(biāo)志商標(biāo)等，那么商標(biāo)注冊(cè)的程序是什么呢？要多少錢？讓我們來看看商標(biāo)注冊(cè)的過程和費(fèi)用；

一、材料準(zhǔn)備圖標(biāo)圖案：公司營業(yè)執(zhí)照或個(gè)人姓名申請(qǐng)需個(gè)人生活證件加個(gè)人營業(yè)執(zhí)照。

二、商標(biāo)注冊(cè)程序設(shè)計(jì)階段：任何品牌都有名字，就像新生嬰兒一樣，一輩子的名字是成長的第一步。一般來說，商標(biāo)主要由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組成。好的商標(biāo)會(huì)讓人印象深刻。一眼望去，請(qǐng)記住，復(fù)雜的商標(biāo)不僅容易讓人遺忘，而且會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，注冊(cè)復(fù)審的通過率也會(huì)受到負(fù)面影響。因此，一個(gè)好的商標(biāo)就在于它的簡潔，而在于它最簡單的結(jié)構(gòu)，以容納最豐富和最詳細(xì)的企業(yè)文化。

三、調(diào)查階段；商標(biāo)注冊(cè)離不開查詢所謂商標(biāo)查詢實(shí)際上是為了確保在市場上沒有注冊(cè)的或現(xiàn)有的相似商標(biāo)。也就是說，中國商標(biāo)局將與對(duì)方申請(qǐng)的商標(biāo)一起向商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫查詢。只有在沒有沖突的情況下，才能順利通過商標(biāo)查詢階段。需要注意的是，如果注冊(cè)商標(biāo)與數(shù)據(jù)庫發(fā)生沖突并被拒絕，商標(biāo)申請(qǐng)費(fèi)將不予退還。

四、評(píng)審階段；商標(biāo)審查分為形式審查和實(shí)質(zhì)審查兩種。簡言之，正式復(fù)審，即申請(qǐng)文件復(fù)審、商標(biāo)特征復(fù)審、商標(biāo)必要說明復(fù)審和分類復(fù)審等。現(xiàn)階段，復(fù)審結(jié)果有三種：一是通過復(fù)審并發(fā)出受理通知書另一種是進(jìn)一步確認(rèn)并發(fā)出不正確的通知；是評(píng)審不合格，發(fā)出拒收通知。

實(shí)質(zhì)審查是判斷商標(biāo)注冊(cè)過程中實(shí)質(zhì)性問題的合法性?，F(xiàn)階段，官方機(jī)構(gòu)對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)的主要檢查活動(dòng)包括兩部分，一是數(shù)據(jù)檢索，二是分析比較通過對(duì)這兩種方法的調(diào)查研究，最終確定了兩個(gè)結(jié)果一個(gè)結(jié)果是通過初審，另一個(gè)結(jié)果是駁回申請(qǐng)此外，在現(xiàn)階段應(yīng)注意的是，在注冊(cè)商標(biāo)不成功的情況下，帶有該商標(biāo)的產(chǎn)品不應(yīng)一次印得太多，以免在注冊(cè)過程中因事故造成不必要的損失和法規(guī)的浪費(fèi)。

五、公告階段；商標(biāo)注冊(cè)順利通過初步審查后，取得準(zhǔn)予注冊(cè)的決定，需要滿足一個(gè)條件，即符合有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。經(jīng)許可注冊(cè)的有關(guān)商標(biāo)注冊(cè)，在《商標(biāo)公告》中予以公告。同時(shí)，商家還可以通過有效渠道獲取相關(guān)公告信息，因?yàn)樯碳铱梢约皶r(shí)了解到商標(biāo)注冊(cè)的即時(shí)信息，從而及時(shí)制定對(duì)策，進(jìn)一步謀劃?，F(xiàn)階段，三個(gè)月內(nèi)未提出異議，或者雖提出異議但裁定后仍不成立的，登記生效并發(fā)給登記證書。

現(xiàn)行商標(biāo)法第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中需要取得商品或者服務(wù)的商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)張掖商標(biāo)注冊(cè)。本法有關(guān)商標(biāo)的規(guī)定適用于服務(wù)商標(biāo)。”第七條第一款規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和使用，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則?！钡诙邨l規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的申報(bào)事項(xiàng)和提供的材料應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、完整?！睂?duì)于個(gè)人申請(qǐng)商標(biāo)，營業(yè)執(zhí)照已成為商標(biāo)申請(qǐng)的必備要件之一。

提供真實(shí)有效的申請(qǐng)文件是誠信經(jīng)營的最基本要求。但在實(shí)踐過程中，仍有少數(shù)申請(qǐng)人不符合這一要求，利用偽造、變?cè)斓臓I業(yè)執(zhí)照提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。讓我們從幾個(gè)實(shí)際案例開始：最后，以“申請(qǐng)人涉嫌變更營業(yè)執(zhí)照，商標(biāo)不得注冊(cè)為商標(biāo)”為由，適用《商標(biāo)法》第二十七條、第三十條，駁回了商標(biāo)申請(qǐng)。除了接線員的名字是同一個(gè)人外，所有其他信息都不同。同樣，全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)也無法查詢到任何信息。最后，根據(jù)《商標(biāo)法》第二十七條、第三十條的規(guī)定，以“申請(qǐng)人涉嫌變更營業(yè)執(zhí)照，商標(biāo)不得注冊(cè)為商標(biāo)”為由，駁回商標(biāo)申請(qǐng)。很明顯，除了公章外，其他信息的字體大小、顏色都不統(tǒng)一，考官通過全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢姓名和社會(huì)信用代碼也沒有結(jié)果。

同樣，以“申請(qǐng)人涉嫌變更營業(yè)執(zhí)照，商標(biāo)不得注冊(cè)為商標(biāo)”為由，適用《商標(biāo)法》第二十七條、第三十條的規(guī)定，最終駁回商標(biāo)申請(qǐng)。像這樣的商標(biāo)申請(qǐng)有很多，我每個(gè)月都會(huì)遇到。有些人可能會(huì)問，為什么這些應(yīng)用程序在接受過程中沒有被阻止。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，隨著商標(biāo)注冊(cè)便利化改革的深入實(shí)施，商標(biāo)申請(qǐng)已全面向網(wǎng)上自助申請(qǐng)開放。當(dāng)事人可以在世界各地提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文件，只要符合正式受理?xiàng)l件，就可以直接受理，這是商業(yè)體制改革的一項(xiàng)重要舉措，極大地方便了商標(biāo)申請(qǐng)人自行辦理業(yè)務(wù)，但這部分人鉆了一個(gè)漏洞，導(dǎo)致此類問題屢禁不止。

當(dāng)然，也不排除一些不良商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)在其中起到了不良的引導(dǎo)作用。我認(rèn)為主要有以下幾種情況。一是申請(qǐng)人具有商標(biāo)保護(hù)意識(shí)和商標(biāo)使用要求，但因各種原因未辦理營業(yè)執(zhí)照。二是申請(qǐng)人無使用需求，純粹是為了申請(qǐng)后牟取暴利。三是一些不良中介為賺取代理費(fèi)，主動(dòng)為不符合條件的申請(qǐng)人提供虛假材料。為什么這種情況沒有停止？很明顯，商標(biāo)申請(qǐng)過程中存在漏洞。但筆者認(rèn)為，失信成本低、處罰輕也是不可忽視的重要原因。以偽造、變?cè)斓臓I業(yè)執(zhí)照申請(qǐng)商標(biāo)的后果，只是商標(biāo)局駁回了該注冊(cè)申請(qǐng)。沒有其他懲罰措施。

因此，違法者的膽子越來越大，類似的情況很難杜絕。在實(shí)踐中，這種問題給考官帶來了很大的麻煩。在審查過程中，審查員不僅要嚴(yán)格按照有關(guān)法律法規(guī)、審查標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行審查，還要有一對(duì)“醒目”的，對(duì)申請(qǐng)人的主體資格逐一進(jìn)行核實(shí)，否則就會(huì)出現(xiàn)“漏網(wǎng)之魚”。這種狀況不僅降低了考試效率，而且浪費(fèi)了行政資源，嚴(yán)重?cái)_亂了市場公平競爭的秩序。筆者建議從以下四個(gè)方面進(jìn)行規(guī)制，盡量使此類問題不再發(fā)生。

一是促進(jìn)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫與企業(yè)信息的互聯(lián)互通，堵塞申請(qǐng)過程中的漏洞，對(duì)不符合要求的申請(qǐng)文件直接予以拒絕，并盡可能從源頭上加以規(guī)范。二是對(duì)提交虛假材料商標(biāo)申請(qǐng)的當(dāng)事人，列入不誠信黑名單，并在一定期限內(nèi)限制其經(jīng)營活動(dòng)。對(duì)失信行為的處罰機(jī)制是支撐整個(gè)社會(huì)信用立法的關(guān)鍵。將營業(yè)執(zhí)照欺詐納入不誠實(shí)行為的處罰機(jī)制，有利于完善我國商標(biāo)法，減少商標(biāo)注冊(cè)中的相關(guān)不誠實(shí)行為。

建議加強(qiáng)研究，參照最高法、公安部、銀監(jiān)會(huì)、民航局、中國鐵路總公司等八部門聯(lián)合簽署的《關(guān)于“清正廉潔從嚴(yán)”的合作備忘錄》規(guī)定，一次增設(shè)“失信黑名單”，禁止乘坐火車航班、入住高級(jí)賓館、購買房地產(chǎn)、喪失公務(wù)員資格等；要在一定范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，形成較好的警示功能，大大減少此類失信行為的發(fā)生。三是對(duì)不良商標(biāo)代理行為，要加大打擊力度，直接取消其從事商標(biāo)代理的資格，并將其委托人列入失信黑名單。四是對(duì)仍處于申請(qǐng)、異議環(huán)節(jié)的，發(fā)現(xiàn)后依法予以駁回；對(duì)騙取商標(biāo)注冊(cè)的，一經(jīng)查實(shí)，直接宣告無效。