中國馳名商標、省著名商標、市著名商標、境外注冊商標等數(shù)據(jù)都大幅度攀升。這些張掖商標注冊數(shù)據(jù)反映的是我市企業(yè)創(chuàng)牌意識的覺醒以及商標保護意識的加強，欣喜之余的思考是，這些商標中的含金量到底有多高？注冊商標與創(chuàng)品牌之間的路還有多遠？

注冊商標是創(chuàng)品牌的必由之路。由這些稍顯生硬的數(shù)據(jù)展開回憶，可以清晰地理出許多鮮活的故事來。幾年前，見諸報端的商標故事大多和“搶注”有關(guān)，由于商標保護意識不強，明明是你親手養(yǎng)大的“孩子”，一下子卻被別人抱走了，從嘉興到全省再到全國，到處可見搶注的硝煙。細心一些可以發(fā)現(xiàn)，最近這種事情少了很多，數(shù)據(jù)也部分地反映出這一點來，確實，現(xiàn)今企業(yè)的商標保護意識增強了不少。但這些數(shù)據(jù)背后有尷尬，在被搶注風(fēng)吹痛后，不少企業(yè)甚至是政府部門開始積極注冊商標，而很多商標沒有起到作用，長期賦閑于辦公室中，從注冊之日起就成了名副其實的“死”商標，并沒有發(fā)揮出應(yīng)有的功能作用。還有一些企業(yè)為了獲取著名商標、馳名商標，不是踏踏實實地把企業(yè)辦好，而是采取了一些偏激的行為，為了商標而商標，脫離了商標的本意。

創(chuàng)品牌不等于注冊商標。前不久，有媒體拿喬布斯的蘋果公司和中國的山寨企業(yè)作比較，單從創(chuàng)新來說，一些山寨企業(yè)也有很多可圈可點之處，比如有的山寨手機可以比一些知名品牌的手機待機時間長，外觀設(shè)計上山寨產(chǎn)品的靈感也很豐富，然而即便是山寨產(chǎn)品也能注冊商標成為蘋果、橘子、香蕉，山寨依然只能是山寨，而喬布斯的蘋果卻能成為全球知名品牌。原因在于，注冊商標之外，創(chuàng)造知名的品牌還需要花費相當?shù)墓Ψ?，比如品牌宣傳推介、產(chǎn)品營銷、企業(yè)文化等等，而不是說有了響亮的注冊商標，就能夠一勞永逸的。創(chuàng)品牌不止于注冊商標，注冊商標只是創(chuàng)品牌的第一步，在注冊商標如火如荼的當下，我們有理由期待一個個商標真正轉(zhuǎn)化為消費者耳熟能詳?shù)钠放?，注冊進消費者的心中去。

申請是一個龐大而且冗雜的一個過程，一天的商標申請量非常龐大，這其中就難免會出現(xiàn)重合現(xiàn)象。使用了多年的商標，可能早已經(jīng)被別人注冊過了該怎么辦呢?已經(jīng)存在相同商標要怎么辦?

1、在商標名稱原有的基礎(chǔ)上做簡單修飾填字加詞最簡單，比如有一家企業(yè)要要注冊一品鮮的商標，經(jīng)過張掖商標注冊查詢之后，發(fā)現(xiàn)早已由他人注冊了這個商標，我公司商標顧問告知客戶，公司與商標名稱不同也是可以的?？蛻艚邮芰诉@個建議，找到我們商標注冊代理之后更改為海底一品鮮并且順利拿到了商標注冊證書。這是很簡單的，也是最直接的。但是加入通用名稱是不能作為商標組成部分的，比如客戶要注冊一品鮮漁業(yè)這樣也是不給予商標注冊的。在原有基礎(chǔ)上加入了沒有實質(zhì)含義的字也是要被駁回的。就是比如說新一品鮮那也是不可取的。在原有基礎(chǔ)上加新、斯、之、特、爾這些詞沒有實質(zhì)變化含義。商標局是不給予注冊的。還要注意的是不要添加地名，比如天津一品鮮青島一品鮮這些出現(xiàn)縣級以上地名的商標都是不給予注冊的。

2、可以通過商標注冊流程中的商標異議商標宣告無效拿回來自身使用了多年的商標，被他人搶注是可以通過商標注冊流程中的商標異議途徑拿回。需要證明商標已經(jīng)有了很高的知名度，或者對于他人搶注提供書面的證據(jù)材料，要形成有效的商標注冊異議證據(jù)鏈。但是只有一小部分才能通過此途徑要回來。中國商標注冊是在先申請原則，所以一定要提高商標注冊的意識。

3、還可以通過商標撤銷三年使用的途徑要會來在先注冊的商標，已經(jīng)注冊三年了并沒有使用，就可以走撤三途徑，要回來自己的心儀商標。商標注冊申請人要自己證明，提供書面證據(jù)遞交給商標局。

任何企業(yè)的商標在注冊成功后都受到國家《商標法》的保護，然而《商標法》對商標的保護是有明確限定的，如果不注意這些限定很有可能導(dǎo)致商標無法獲得《商標法》的保護，那么商標保護的注意事項有哪些呢？商標保護的幾項注意事項。

1、商標保護僅以核準注冊商標和核定使用的商品危險，任何形式的自行改變均不受《商標法》保護；

2、已注冊商標的企業(yè)需要密切關(guān)注中國商標網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)站信息發(fā)布，對與已注冊相沖突的他人申請注冊或已經(jīng)注冊的商標，需要注意在線全，在法定期限內(nèi)提出異議或爭議申請；

3、已注冊商標的企業(yè)可以充分利用銷售網(wǎng)點作為商標維權(quán)陣地，對企業(yè)銷售人員進行相關(guān)培訓(xùn)，通過市場銷售人員加強周邊市場巡查，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索和阻止侵權(quán)；

4、已注冊商標的企業(yè)發(fā)現(xiàn)他人涉嫌侵權(quán)時需要及時搜集線索并以公正的方式固定以下證據(jù)：侵權(quán)商品及商標標識、銷售合同及憑證、侵權(quán)商品的生產(chǎn)、銷售、貯運場所照片以及其他有關(guān)證據(jù)；

5、對已經(jīng)初步核實侵權(quán)的案件，被侵權(quán)商標企業(yè)應(yīng)根據(jù)情節(jié)輕重采取協(xié)商或向工商行政管理等部門投訴以及向人民法院起訴和公安部門報案等方式處理；

一、張掖商標注冊申請材料：商標注冊委托書可以從網(wǎng)上客服處獲取，也可以從本網(wǎng)站知識庫“圖書下載”欄目下載，也可以從商標局獲取。

二、申請人資格證書：A.以公司名義申請，并附營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；B.以個人名義申請，并附上身份證或護照復(fù)印件。

三、商標注冊查詢預(yù)注冊查詢通常是指商標注冊申請人為查明是否存在可能與其申請注冊的商標構(gòu)成沖突的在先商標權(quán)而對商標信息進行的查詢。

目前，注冊一個商標大約需要2到3年的時間。如果商標注冊申請被駁回，一方面，商標注冊費將流失，另一方面，再次申請商標注冊大約需要2年時間，是否可以再次批準注冊仍然是個未知數(shù)。因此，在申請注冊商標前，申請人先進行商標查詢，充分了解在先權(quán)利，并根據(jù)查詢結(jié)果作出判斷后再提交注冊申請。

四、商標注冊受理通知書商標局收到商標申請信息后，首先對申請表及所有附件進行詳細審查，看填寫部分是否填寫完整，相關(guān)信息是否正確，所需信息是否不完整，以及費用是否已經(jīng)支付。如無意外，商標局將發(fā)出為期約三個月的受理通知書。

五、復(fù)習(xí)商標局檢查有關(guān)商標是否具有重要意義，是否符合中國商標法律、法規(guī)的注冊規(guī)定。如果通過審查，申請程序?qū)⑦M入下一階段：初審公告階段。

六、公告初步公告為期三個月。無異議的，商標注冊成功。

七、登記處商標注冊申請經(jīng)核準后，將商標的詳細情況記入注冊簿，并發(fā)給申請人注冊證書。注冊日期將追溯到申請之日。也就是說，注冊商標所有人的權(quán)利自申請之日起計算。