張掖商標(biāo)注冊申請被駁回（包括全部駁回和部分駁回）在商標(biāo)申請注冊中是常有的事情。目前我國商標(biāo)的年申請量已直奔200萬件大關(guān)，每年被駁回的商標(biāo)以十萬計。對商標(biāo)申請人來說，是接受商標(biāo)被駁回的事實還是尋求其他的救濟手段，是一個必須面對的問題。下面是由小編粗略地探討一下申請人接到商標(biāo)駁回通知書后的應(yīng)對措施。

1、他人商標(biāo)注冊在先商標(biāo)審查員進行商標(biāo)審查時，首先會對商標(biāo)數(shù)據(jù)庫進行檢索，若發(fā)現(xiàn)同一商標(biāo)在同一種商品或類似商品上被多人提出商標(biāo)注冊申請的話，就會根“申請在先原則”，駁回后提出申請的企業(yè)或個人。這種情況一般是因為商標(biāo)查詢存在盲期導(dǎo)致，屬于不可避免的客觀原因，除此之外，還有一種情況是由于商標(biāo)注冊申請人的疏忽導(dǎo)致。一些企業(yè)或個人沒有經(jīng)驗，不熟悉商標(biāo)注冊流程，在提出商標(biāo)注冊申請之前沒有進行商標(biāo)近似查詢，造成申請商標(biāo)與已經(jīng)注冊成功的商標(biāo)相同的情況，白白損失了注冊費。

2、商標(biāo)近似被駁回兩個商標(biāo)在文字字形、讀音、含義、圖形的構(gòu)圖及顏色、整體結(jié)構(gòu)、立體形狀、顏色組合商標(biāo)近似，容易令公眾產(chǎn)生誤認或混淆的，一般會被認定為近似商標(biāo)而被駁回。一般來說，在商標(biāo)取名和logo商標(biāo)設(shè)計時，如果刻意模仿其他品牌，產(chǎn)生傍名牌的想法，則有非常大的可能被認定為近似商標(biāo)而被駁回。商標(biāo)近似是最常見的駁回原因，也是最容易產(chǎn)生誤判的地方，所以要謹(jǐn)慎對待。

3、商標(biāo)缺乏顯著特征當(dāng)申請的商標(biāo)過于簡單，如使用簡單的線條、普通幾何圖形時，審查員會認為該商標(biāo)缺乏顯著特征，不具備可識別性，而被駁回。

4、商標(biāo)名稱屬于通用名稱、描述性詞語行業(yè)內(nèi)通用的名稱以及僅僅描述了產(chǎn)品特征的詞語不能作為商標(biāo)注冊。如“蘋果”不可作為蘋果這種水果的商標(biāo)，“蠟染”也不可作為布的商標(biāo)。

5、使用了不被允許注冊商標(biāo)的標(biāo)志在《商標(biāo)法》中規(guī)定了包括中華人民共和國的名稱、國旗、國歌在內(nèi)的若干種不可作為商標(biāo)注冊使用的標(biāo)志，其中，地名以及容易使公眾對商品質(zhì)量、產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的名稱或標(biāo)志都不可注冊為商標(biāo)，若不小心使用了不被允許的標(biāo)志作為商標(biāo)注冊，則會被駁回，不予注冊。

2014年5月1日起施行的新《商標(biāo)法》第二十八條規(guī)定：“對申請注冊的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到商標(biāo)注冊申請文件之日起九個月內(nèi)審查完畢，符合本法有關(guān)規(guī)定的，予以初步審定公告。”申請人在向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊申請并獲得受理后，如果一切順利，可以在一年左右的時間獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊并拿到商標(biāo)注冊證。但有相當(dāng)一部分商標(biāo)會由于種種原因不能順利獲得注冊，在這類情況下就會出現(xiàn)一些需要申請人應(yīng)對的情況。本文從申請人的角度出發(fā)，選取幾種比較典型的情況，對商標(biāo)申請注冊過程中被駁回的情況進行分析并提出應(yīng)對辦法，希望對廣大申請人有所收益。

一、認真仔細研讀商標(biāo)駁回通知書，確認是否存在明顯疏漏雖然絕大部分商標(biāo)駁回通知書符合規(guī)范，沒有明顯的瑕疵，但由于商標(biāo)局每年巨大的行文數(shù)量，即使是0.1%的差錯率，也可能存在大量的“問題駁回通知書”。如果商標(biāo)申請人能夠認真研讀商標(biāo)駁回通知書，及時發(fā)現(xiàn)并指出問題所在，就有可能扭轉(zhuǎn)局面或減少損失。下面小編舉例說明，什么樣的駁回通知書算是有明顯問題。

案例：某公司在第9類商品中0901~0922各小項申請圖形商標(biāo)，后收到商標(biāo)局完全駁回通知書，而駁回通知書中的引證商標(biāo)并未包含0922小項。因0922小項并未跟其他小項有交叉近似的情況，所以此駁回決定至少在0922小項上有擴大駁回范圍的嫌疑。商標(biāo)申請人如發(fā)現(xiàn)類似上述案例中有明顯問題的駁回通知書或是認為商標(biāo)駁回決定確有明顯疏漏錯誤，可以先和自己的商標(biāo)注冊代理公司確認，并及時與商標(biāo)局溝通聯(lián)系。商標(biāo)局如確認申請人反映的商標(biāo)駁回通知書中確有失當(dāng)、失誤之處，就可以收回之前的商標(biāo)駁回通知書，對該商標(biāo)進行重新審查。與申請駁回復(fù)審不同的是，重新審查不需要申請人繳納額外的費用。

二、根據(jù)具體實際情況，考慮是否接受商標(biāo)被駁回的事實客觀來說，商標(biāo)局在大部分商標(biāo)駁回與部分駁回中，引證商標(biāo)準(zhǔn)確，引用法律條文適當(dāng)。申請人對于這樣的駁回或部分駁回的決定是能夠也必須接受的。但因為客觀條件所限，商標(biāo)局目前在審查商標(biāo)時沒有其他的輔助材料，僅憑申請人在申請時錄入計算機系統(tǒng)的有限資料進行判斷，對于申請人商標(biāo)的歷史、使用狀況、推廣情況等信息并無深入全面了解，因此對某些商標(biāo)的駁回或部分駁回決定雖然合法合規(guī)，但不一定就不可變更。申請人在這種情況下可以通過向商評委提出駁回復(fù)審，主張自己的權(quán)利。對于申請人來講，哪些類型的駁回或部分駁回提請駁回復(fù)審比較合適，并不太好把握，相關(guān)情況比較復(fù)雜，小編在此舉例子供您參考。

案例：甲公司非?？春靡患淖稚虡?biāo)，但該商標(biāo)已經(jīng)被乙公司注冊，而乙公司因經(jīng)營問題長期未曾實際使用該商標(biāo)。甲公司在向商標(biāo)局提出撤銷乙公司該注冊商標(biāo)的同時提交了該文字商標(biāo)注冊申請。因乙公司的商標(biāo)撤銷程序仍在進行中，商標(biāo)局以乙公司商標(biāo)在先注冊為由駁回了甲公司的商標(biāo)注冊申請。在此種情況下，甲公司如向商標(biāo)評審委員會提出駁回復(fù)審，在案件審理過程中如乙公司的商標(biāo)被撤銷，則甲公司的訴求就有可能獲得支持。

三、啟動駁回復(fù)審程序，積極提供相關(guān)材料證據(jù)爭取支持如申請人不服商標(biāo)局的駁回或部分駁回決定，就要啟動駁回復(fù)審程序，向商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審要求。值得申請人關(guān)注的是，商評委在裁定駁回復(fù)審案件時，與商標(biāo)局審查商標(biāo)注冊申請時考量的內(nèi)容并不完全一樣，存在一定差異。商標(biāo)局在商標(biāo)注冊申請的審查中，不考慮該商標(biāo)的使用情況、知名度等，僅根據(jù)音、形、義等要素進行判定，而商評委在裁定中則更多地考慮商標(biāo)的使用情況、市場占有率、歷史等因素，需要申請人提供相關(guān)證明材料。下面筆者以幾個案例說明相關(guān)情況。

案例：上文中提到的福建泉州某公司在第18類（皮革和人造皮革等）商品上向商標(biāo)局申請注冊洛陽橋商標(biāo)，仍然以縣級以上行政區(qū)劃名不得作為商標(biāo)注冊為由被駁回。該公司并未像在第19類商品上一樣接受駁回，而是向商評委提出了駁回復(fù)審申請。商評委接受駁回復(fù)審申請后，向該公司發(fā)出商標(biāo)評審申請補正通知書。遺憾的是該公司在規(guī)定時間內(nèi)未完成相關(guān)的補正手續(xù)，被視為撤回商標(biāo)評審申請，駁回復(fù)審失敗。

在商評委作出駁回復(fù)審裁定后，申請人需要考慮是否接受駁回復(fù)審結(jié)果和啟動司法救濟程序。對申請人來講，駁回復(fù)審的結(jié)果有三種：成功（商標(biāo)獲準(zhǔn)初步審定）、部分成功（商標(biāo)被部分駁回但駁回項目減少）、失?。ㄍ耆S持商標(biāo)局原有的駁回或部分駁回決定）。針對部分成功和失敗的情況，申請人如不接受，不能再通過行政途徑主張權(quán)利，只能在規(guī)定時限內(nèi)向法院提起訴訟，通過司法途徑主張權(quán)利。

未注冊商標(biāo)一般來講不存在升級問題，但是在實踐中大量的企業(yè)面臨這么一個難題：其商標(biāo)沒有注冊但一直在使用，想注冊時卻發(fā)現(xiàn)已有注冊在先相同或近似的商標(biāo)，無法獲得注冊。未注冊商標(biāo)使用多年已經(jīng)承載了很多企業(yè)的商譽，對企業(yè)而言具有難以估量的價值，當(dāng)然不能輕易割舍。企業(yè)陷于不能注冊不能放棄的兩難境地，其實企業(yè)也可以通過改造升級來解決這個難題。

比如筆者接受一個企業(yè)的咨詢，該企業(yè)有個商標(biāo)因為某個原因沒有注冊下來，當(dāng)初沒有在意就這么用著，這一使用就是十幾年，隨著名氣越來越大，企業(yè)也越來越不踏實，想張掖商標(biāo)注冊，但是很多代理機構(gòu)都說該商標(biāo)不可能獲得注冊。筆者卻不這么認為，首先分析該商標(biāo)的構(gòu)成，該商標(biāo)由圖形和文字兩個部分組成，上面是個簡單的圓，中間是三道波浪線，下面是兩個特別常用的文字。

圖形太簡單缺乏顯著性，文字太平常，相同和近似的很多，這兩者的組合不能注冊。再次來分析這個商標(biāo)消費者印象最深的是什么？也是兩部分，一是圖形，二是文字，這兩部分對消費者而言可以分割識別，而不是一個單純的整體。那么我們可以將該商標(biāo)進行改造升級。筆者給企業(yè)的升級方案是：首先保留被消費者熟識的圖形和文字，在原圖形和文字的基礎(chǔ)上進行改造。圖形稍加修飾再加上一個顏色背景就具備了顯著性。

文字有相同和相似的，通過增加文字來解決。再增加一個元素，將文字譯為英文。這樣構(gòu)成一個現(xiàn)在比較通行的商標(biāo)模式：圖形加文字加英文。商標(biāo)注冊時將三個元素分開注冊，這樣可以防止因為某個元素與在先注冊商標(biāo)構(gòu)成相同或近似而致使整個商標(biāo)不能獲得注冊，這三個元素中經(jīng)過改造的圖形獲得注冊基本沒有問題。

這個未注冊商標(biāo)經(jīng)過這樣的改造升級，保留了原商標(biāo)消費者熟識的部分，又能獲得注冊。對企業(yè)而言也即保住了原商標(biāo)承載的商譽和價值，又能踏實使用該商標(biāo)，因而這個改造升級方案立刻受到企業(yè)的認可。

企業(yè)注冊全類別商標(biāo)的好處，全類張掖商標(biāo)注冊的類別是《分類表》上所列的全部類別，目前共有45個類別。如果全類商標(biāo)注冊申請獲得商標(biāo)局核準(zhǔn)，申請人對同一個商標(biāo)在45個類別上享有商標(biāo)專用權(quán)。那么企業(yè)注冊全類別商標(biāo)的好處有哪些？

1、防止他人攀附自己的品牌價值：商標(biāo)全類注冊最直接的意義在于，一旦注冊成功，其他任何人在任何類別注冊相同或近似的商標(biāo)都會很難。而他人未經(jīng)同意使用時，還可以合法地要求其停止使用。商標(biāo)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，在45個類別上做好商標(biāo)保護，一方面能防止自己的商標(biāo)因為他人在其它類別注冊了相同或近似商標(biāo)而被淡化。

2、塑造商標(biāo)優(yōu)勢，保持品牌競爭力：商標(biāo)作為品牌建設(shè)的基石，一定程度上其實代表了企業(yè)形象和品牌價值。能夠把自己的品牌做好，當(dāng)然是每家企業(yè)的夢想，但這與市場的公平競爭并不矛盾。所以很多時候，率先取得成功的是他人也很正常。

3、獲得比“馳名商標(biāo)”更大的保護：按照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)其實并不僅僅是一個榮譽概念，其性質(zhì)更像是被侵權(quán)企業(yè)的一張盾牌。因為按照法律法規(guī)，可以根據(jù)馳名商標(biāo)的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護。

4、防止品牌價值被他人“破壞”：主要是指通過全類注冊防止他人在性質(zhì)沖突、用途沖突甚至?xí)ψ约旱纳唐?服務(wù)產(chǎn)生不良影響的商品/服務(wù)種類上注冊了相同名稱的商標(biāo)，從而使自己的商譽、品牌價值蒙受損失。

5、為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大“鋪路”：企業(yè)的發(fā)展軌跡一定是當(dāng)其壯大到一定時期(20年、50年后)，就極有可能利用自已的品牌效應(yīng)走向多元化投資和發(fā)展路線。除開自己開展新型業(yè)態(tài)、開拓新市場外，還有可能參與其他產(chǎn)業(yè)的投資，這時全類注冊商標(biāo)的重要性就凸顯出來了。

評估商標(biāo)權(quán)價值應(yīng)考慮的主要因素

1.商標(biāo)產(chǎn)品歷史收益狀況；

2.商標(biāo)產(chǎn)品未來盈利空間、能力；

3.商標(biāo)狀況：商標(biāo)狀況必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現(xiàn)、未來計劃及風(fēng)險程度等。

具體講，分析以下七個影響因素：（1）領(lǐng)導(dǎo)力。即影響行業(yè)市場的能力。如某一商標(biāo)為其所處市場的龍頭產(chǎn)品的商標(biāo)，其價值就比其他普通價值要高。（2）生存力。即商標(biāo)的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標(biāo)的價值要高。（3）市場力。指商標(biāo)的市場經(jīng)濟狀況。食品、飲料的商標(biāo)比高科技產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)取值要高。（4）輻射力。指商標(biāo)超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標(biāo)比某一區(qū)域和地區(qū)性商標(biāo)的價值要大。（5）趨勢力。指商標(biāo)對行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。商標(biāo)的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯(lián)系和同步性。（6）支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標(biāo)其價值要大一些。（7）保護力。指商標(biāo)擁有者的合法權(quán)利，即注冊商標(biāo)的保護能力。商標(biāo)受法律保護的深度及廣度在評估商標(biāo)時很重要。

商標(biāo)權(quán)價值評估基礎(chǔ)資料清單一、公司概況1．公司的營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、組織機構(gòu)代碼證；2．公司創(chuàng)立和發(fā)展過程（歷史沿革），包括成立時間、批準(zhǔn)機關(guān)、投資方；3．企業(yè)的組織機構(gòu)圖；4．公司章程及制定的各項規(guī)章制度；5．公司全部生產(chǎn)、銷售進出口或服務(wù)許可證；6．新聞媒體，消費者對商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)的相關(guān)報道和評價等反饋信息，產(chǎn)品獲獎證書、企業(yè)榮譽證書、法定代表人榮譽證書及經(jīng)驗介紹；7.張掖商標(biāo)注冊證書及相關(guān)變更注冊法律文書等產(chǎn)權(quán)資料；8.商標(biāo)許可使用協(xié)議及說明；9.商標(biāo)圖案及釋義。

二、企業(yè)歷史財務(wù)資料1．公司近5年或成立以來所實行的主要財務(wù)、會計政策（如折舊政策）情況、稅種、稅率、稅收優(yōu)惠；2．公司近5年或成立以來各年度和評估基準(zhǔn)日的財務(wù)報表：資產(chǎn)負債表、損益表；3．商標(biāo)產(chǎn)品未來五年收益預(yù)測（見C表）及預(yù)測說明。

三、市場營銷1．產(chǎn)品的主要市場銷售額等；2．國內(nèi)外銷售渠道的建立及分銷網(wǎng)點的布置；3．促銷策略、促銷計劃，主要廣告媒體清單；4．產(chǎn)品保證措施和售后服務(wù)措施；5．市場發(fā)展規(guī)劃。

四、研究與開發(fā)1．近3年來研究開發(fā)的新產(chǎn)品、新項目的主要成果；2．技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)情況簡介，科學(xué)技術(shù)成果鑒定報告或技術(shù)產(chǎn)品說明書等技術(shù)鑒定資料。

五、質(zhì)量管理1．本行業(yè)通常的質(zhì)量考核指標(biāo)，公司目前執(zhí)行的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；2．公司的質(zhì)量體系介紹。

六、未來3-5年商標(biāo)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃七、其它資料1.商標(biāo)續(xù)展承諾書；2.企業(yè)承諾書。評估程序1．了解委托方評估目的和意愿，并作充分溝通；2．簽定委托合同，明確評估目的、評估對象、評估基準(zhǔn)日及各項要求；3．界定產(chǎn)權(quán)歸屬；4.現(xiàn)場勘察，了解生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、發(fā)展等狀況；5.指導(dǎo)委托方填報評估資料；6.市場調(diào)研，資料檢索，分析相關(guān)市場需求，技術(shù)指標(biāo)、經(jīng)濟指標(biāo)、產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)信息等；7.專家論證，評定估算，三級審核；8.出具評估報告征求意見稿，與委托方交換意見，完善報告；9.出具正式評估報告。

隨著知識產(chǎn)權(quán)法律地位的確立，無形資產(chǎn)作為企業(yè)發(fā)展的最重要資產(chǎn)，其作用已越來越為廣大企業(yè)及社會各界所重視，以商標(biāo)權(quán)、專利等無形資產(chǎn)進行質(zhì)押融資的工作如雨后春筍般得以開展，但現(xiàn)階段由于多種因素影響，尚未達到不動產(chǎn)抵押的普遍程度，企業(yè)在具體操作時，應(yīng)有清醒認識：

1.相關(guān)法律法規(guī)如公司法、擔(dān)保法及各地方陸續(xù)出臺的保護知識產(chǎn)權(quán)的積極政策，均對商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資持積極支持態(tài)度，法律層面上已不存在任何障礙。2.區(qū)域差異。由于各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不均衡，此項業(yè)務(wù)各地銀行開展的廣度、深度也不一樣。珠三角、長三角及北京、上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)較為活躍和普遍，而東北、西北等經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)較少。3.銀行因素。不同地區(qū)、不同銀行由于觀念、審批權(quán)限、體制及經(jīng)營機制的差異，對此項業(yè)務(wù)的開展態(tài)度、積極性也不一樣。一般講，商業(yè)股份制銀行如中信、光大、交通等較國有四大控股銀行較為靈活。

4.由于無形資產(chǎn)評估難度較大，對機構(gòu)的專業(yè)要求較高，地方評估機構(gòu)一般不具備評估此項資產(chǎn)的實力，報告質(zhì)量及權(quán)威性普遍較差，銀行對此類評估工作指定本地機構(gòu)來完成稍顯勉強，同時對企業(yè)本身今后發(fā)展也會不利。目前聘請北京、上海異地專業(yè)機構(gòu)評估較為普遍。5.商標(biāo)權(quán)作為企業(yè)的一項單項無形資產(chǎn)進行質(zhì)押，貸款的操作過程與有形資產(chǎn)的抵押并無大的區(qū)別，甚至手續(xù)更簡化。唯一不同是最后階段要到國家工商局商標(biāo)局進行質(zhì)押登記備案。

6.貸款比例。商標(biāo)權(quán)質(zhì)押比起以不動產(chǎn)抵押，獲得的貸款比例較低。從我們操作過的案例看，一般在評估值的30%-10%左右。太倉首例商標(biāo)質(zhì)押融資貸款日前操作完成，雅鹿集團以其中國馳名商標(biāo)雅鹿專用權(quán)作質(zhì)押，獲得了中國農(nóng)業(yè)銀行太倉支行3億元貸款。